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Partidos Mediáticos o Profesional/ electorales |
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| Es la organización partidaria
característica desde la aparición de la Televisión hasta la
actualidad. El papel principal lo tiene los técnicos y profesionales de
la opinión
pública, que se encargan de diseñar e implementar campañas
comunicacionales exitosas en la tarea de vender un producto: "el
candidato". La figura visible de esta organización es "el
candidato", cuya figura, ideas, discurso, etc. son artificialmente
construídos para "ganar el voto" del elector.
Una vez electo el candidato, carece de vínculos con quienes lo han votado, dado que no existe una organización estable que lo controle. De modo que queda con las manos libres para entrar en acuerdos políticos o defensa de intereses específicos, sin importar que condigan o no con las expectativas de quienes lo han votado. Este funcionamiento los hace muy permeables a la influencia de los sectores económicamente dominantes de la sociedad. Vinculado con esto, encontramos su característica de aceptar financiamiento de particulares y empresas privadas, sin perjuicio del aporte que puede realizar el estado para su sostenimiento. El medio de comunicación por excelencia de estos partidos, es la televisión, tanto abierta, por cable, satelital, etc. Este medio permite la ilusión de un contacto personal del sufragante con el candidato que diariamente se instala en el aparato de TV del comedor de su casa, para transmitirle un mensaje que contiene lo que el televidente quiere escuchar. La elaboración del discurso de campaña corre por cuenta del equipo de profesionales, que suelen ser una agencia contratada que ni siquiera pertenece al partido. Este equipo realiza encuestas y ensayos, para conocer qué piensan los electores, cuales son los temas y posiciones sensibles, y luego indican al candidato lo que tiene que decir o no decir, y cómo hacerlo. Es fundamental que el discurso deba ser pronunciado en tono jocoso, o solemne, en escenarios públicos o en ámbitos intimistas, si el candidato tiene que gesticular, o vestirse de determinados colores, o concurrir a programas cómicos o deportivos, etc. Todas estas decisiones corren por cuenta del equipo técnico de campaña. Desde hace varias décadas las elecciones presidenciales estadounidenses son un ejemplo de funcionamiento de este tipo. En Argentina la primer elección centrada en esta modalidad, fue la que llevó a la presidencia a Alfonsín en 1983, del mismo modo que lo fueron las elecciones en que ganó Menem en 1989 y 1995, y la que ganó de la Rua en 1999. Este tipo de organización de la actividad partidaria electoral, es más efectiva que la de los partidos de masas. Pero aleja a la población del escenario político. Transforma la política en algo ajeno a la gente. quita a los sectores populares instrumentos de control sobre los mandatarios. Es un arduo desafío, para los sectores populares, la generación de formas organizativas que además de tener la eficacia mediática de estos partidos, cuenten con el arraigo y representatividad popular que otrora tenían los partidos de masas. La historia se escribe día a día, en cada paso que da el PT en Brasil, el Frente Amplio en Uruguay, el Chavismo en Venezuela y las distintas vertientes del movimiento popular en Argentina. El resultado no será ajeno a lo que cada uno de nosotros haga para lograrlo.
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